Laporta ficha al nuevo Dircom deportivo para el primer equipo del Barça: Gabriel Martínez

Ha tardado cuatro años en hacerse, pero finalmente Joan Laporta ha dado luz verde a la incorporación de un nuevo Dircom para el FC Barcelona. Gabriel Martínez, que estuvo a punto de fichar en 2021 y, posteriormente, estuvo cerca de hacerlo en 2023, se incorpora finalmente al departamento de comunicación del club para todo lo relacionado con el primer equipo. No será para ocupar la posición de Álex Santos, como se especulaba en su momento, sino para convivir con el actual Dircom del club. Gabriel se coordinará con el área de comunicación del club, que seguirá en manos de Santos. 

"El Barça se ha hecho demasiado grande", solía decir Toni Ruiz, el último Dircom que dirigió el Barça en tiempos de Bartomeu y que siguió vinculado a la comunicación corporativa del club durante dos años con Laporta. Toni, que trabajó para el departamento del club desde 1997, era muy consciente de la evolución del Barça y ya en su última etapa con Bartomeu fue protagonista de un cambio de paradigma. Tras un goteo incesante de especialistas en comunicación --Pere Jansà, Ketty Calatayud, Xavi Martín, Albert Montagut y Albert Roura-- el club decidió apostar por una dirección colegiada: Toni Ruiz como Dircom institucional y José Manuel Lázaro como Dircom deportivo. 

Refuerzo al primer equipo  

El Barça de Laporta recupera, por ahora, aquella fórmula para poder incorporar a un Dircom de primer nivel sin tener que prescindir del que ya tiene, al que siempre ha premiado no solo por su trabajo --tanto en la campaña como en el club desde marzo de 2021-- sino también por su fidelidad. No es un secreto que el presidente azulgrana valora la lealtad. Por encima, incluso, de la profesionalidad, como se ha podido ver con Ferran Reverter o Mateu Alemany. Ello explica su apuesta desacomplejada por Álex Santos y la tardanza en la contratación de Gabriel Martínez, que trabajarán de forma coordinada. 

Joan Laporta junto a sus hombres de comunicación: Jordi Finestres y Álex Santos / CULEMANIA

Bojan Krkic, Jordi Finestres, Enric Masip, Joan Laporta, Rafa Yuste y Jordi Soler celebran la victoria del Barça en el Wanda Metropolitano REDES

El que fuera Dircom del Sabadell y que en los últimos años ha sido Brand & Communication Director y Senior Advisor de Roman, firma especializada en comunicación empresarial, se incorporará al Barça a mediados de junio y asumirá la misión de dirigir la comunicación del primer equipo.

Deco y la dirección deportiva serán sus interlcutores principales, con permiso del presidente. Por debajo tendrá a figuras que llevan años vinculadas al club como Ricard Franco, Sergi Nogueras y XaviGuarte. Por encima podría tener a una persona de máxima confianza para Laporta como es su asesor del gabinete de presidencia en el área institucional, Jordi Finestres. También deberá tratar con Masip, asesor de gabinete en el área deportiva. 

Deberes por hacer 

Gabriel Martínez llega al FC Barcelona con muchos deberes y una gran responsabilidad: aportar luz al departamento de comunicación azulgrana, que brilló en el pasado con Ricard Maxenchs al frente y atraviesa una etapa de cierto oscurantismo. En los últimos años, se ha ido blindando de tal forma que la relación entre la prensa y el club es cada vez más tensa. 

Hansi Flick en una rueda de prensa de la temporada actual, escudado por Sergi Nogueras REDES

Pep Guardiola impulsó el principio del cambio, con la separación de los periodistas que viajaban en el avión del primer equipo. Luego se limitaron las entrevistas e intervenciones de los jugadores durante la temporada, quedando prácticamente limitadas a las ruedas de prensa del entrenador en todas las previas de partido y en los postpartidos. Conseguir una entrevista con un jugador del Barça se ha convertido en una odisea. También la junta directiva es cada vez más inaccesible.

Momento de cambio  

La incomunicación en el FC Barcelona ha llegado a un punto extremadamente preocupante. Se ha convertido en el pan de cada día que numerosos medios se queden sin turno de pregunta en las ruedas de prensa de Flick, o de los jugadores. Siempre preguntan los mismos y se suele castigar a aquellos que son más irreverentes y transgresores o menos afines al relato institucional del club.

Gabriel Martínez en sus tiempos de director de comunicación del Banco Sabadell Cedida

Se ha llegado a un punto en que la crítica es deliberadamente penalizada en can Barça, rozando la censura. En el que un artículo que no gusta puede ser motivo de retirar acreditaciones para partidos. En que las llamadas para contrastar informaciones se han transformado en escuetos mensajes de Whatsapp sin prácticamente contenido aprovechable para un periodista. El Barça necesita mejorar en comunicación y se espera que Gabriel Martínez, un profesional del sector criado en las bases de la vieja escuela, ayude en esta misión clave para hacer más grande a un transatlántico como es el FC Barcelona.